言い方を変えるだけで受け取り側の印象はずいぶんと変わります。

買うも投資するも同じ行動なのですが、買う＝消費する、投資＝利益を得るように感じます。

あまりいい例ではありませんが、投資型マンションなんか典型的ですよね。　投資といっても単に安物のワンルームマンションを販売しているにすぎないのですが、「ワンルームマンションを買いませんか？」と言うよりも、売りやすいと思います。

「自分へのご褒美」も自分自身に消費を納得させる言葉ですよね。　そのご褒美とは必需品でないものがほとんどです。